О видеорекламе замолвите слово...
Прошли уже те времена, когда телевизор был почти единственным средством нашей осведомленности о происходящем в мире, когда мы подолгу смотрели фильмы, передачи, новости, ждали любимых ток-шоу, и все это безжалостно прерывалось долгими рекламными паузами, которые безумно раздражали.
Сейчас самая активная часть населения (то есть мы с вами) очень редко смотрит телевизор, чаще всего мы получаем информацию через интернет. Во всемирной паутине, конечно, тоже не обходится без рекламы. Баннеры, контекст и назойливые всплывающие окна уже давно всем надоели, их упускают из виду и не обращают на них никакого внимания. Вот поэтому на передний план выходит видеореклама – относительно новый вид продвижения, который в данный момент переживает бурный период популярности и роста и является одним из самых перспективных видов рекламы в сети. С чем же это связано?
Представим ситуацию: вам нужно быстро сообщить окружающему пространству о сезонных скидках, распродажах, уникальном товаре, горящих турах, и даже просто о своей компании. Как вы будете это делать? Продвижение, разумеется, сразу отпадает, так как это эффективный, но очень медленный способ. Контекстная реклама тоже вызывает сомнение, равно как и баннерная, поскольку они давно уже приелись пользователям, и не все обращают на них внимание. Что же делать в данной ситуации? Тут на помощь приходит видеореклама. Давайте разберемся, в чем ее преимущества, и какие есть недостатки.
Главное преимущество состоит в том, что видео привлекает внимание, и, как следствие - повышает интерес к продукту и компании. Видеореклама направлена в большей степени не на удовлетворение спроса, а на формирование заинтересованности в товаре. По статистике, на видео кликают в 7 раз чаще, чем на баннер. Конечно, не беремся уверять вас, что потребители после просмотра сразу кинутся за покупкой рекламируемого товара/услуги. Рекламное агентство AdWatch провело исследование рынка видеорекламы в Рунете, в ходе которого выяснилось, что 60% людей становятся более заинтересованными, стремятся получить как можно больше информации и переходят на сайт с целью ознакомления. А ведь именно это нам и нужно!
Если вы решили, что ваша компания готова к созданию и размещению видеоролика, вам необходимо определиться, какой именно ролик вы делаете.
Различают несколько типов видеорекламы в интернете:
- In-Banner Video – демонстрация рекламного видеоролика в баннере стандартного формата. Является наиболее распространенным форматом видеорекламы.
- Pre-roll – демонстрация рекламного видеоролика перед основным видеоконтентом, который пользователь намеревается посмотреть.
- Post-roll – демонстрация рекламного видеоролика после основного видеоконтента, который просмотрел пользователь. Отклик, как правило, намного выше, чем у Pre-roll формата.
- Видеоконтекст – демонстрация видео в контексте содержимого страницы сайта (при наведении курсора мыши на ключевое слово с гиперссылкой производится показ видеоролика). Существует также еще один вариант видеоконтекста - демонстрация текстово-графического блока поверх видеоконтента.
Когда определитесь с видом рекламы, стоит переходить к самому интересному – созданию ролика. Видеореклама должна быть завлекающей, вызывать желание увидеть ее снова. Здесь не отделаешься красивой картинкой как в баннере, или завлекающими сообщениями как в контекстной рекламе. Нет, все значительно сложнее, но и интереснее в разы. Нужно продумать сценарий ролика, уложиться в стандартные 15 секунд, использовать подходящее музыкальное сопровождение. Не стремитесь придумывать всю концепцию сами. Для этого есть профессионалы.
Опять же, есть несколько вариантов развития - вы можете снять стандартный ролик с привлечением актеров, режиссера, декорациями и прочими атрибутами съемочного процесса. А можно воспользоваться 3D-анимацией, без которой сейчас не обходится никакой фильм. Да, денег будет потрачено тоже немало, и сценарий все равно нужно придумать, но нам представляется, что это все же более простой способ. Кроме того, если вы желаете поучаствовать в процессе, вы можете даже сами(!) озвучить свой рекламный продукт.
Конечно, самым большим недостатком видеорекламы является относительно высокая стоимость. Поэтому пока позволить себе это могут только крупные бренды. Но поскольку эффективность ее в разы выше баннерной, то не лучше было бы один раз разместить яркую, притягивающую взгляд контент, чем десятки раз запускать один и тот же баннер, который давно уже приелся даже самым заинтересованным пользователям? Ведь в результате вы получите приток посетителей на сайт, как следствие — увеличатся продажи, и из маленького бренда вы быстро станете вполне узнаваемым. Такая реклама быстро себя окупает, и прибыль от нее не заставит себя долго ждать. Кстати, условия оплаты могут быть различными — за клики, за показы, или за просмотры ролика до конца.
В заключение хотелось бы сказать, что несмотря на высокую стоимость и большую трудоемкость данного рекламного продукта, все же это средство продвижения уже зарекомендовало себя как эффективное и самое перспективное. А ради узнаваемости бренда, стоило бы один раз рискнуть, и в результате оказаться выше конкурентов. Так что придумывайте, снимайте, и размещайте ролик. Хорошая, интересная, с изюминкой и продуманная видеореклама молниеносно распространится по интернету, и значительно повысит популярность бренда, привлечет внимание к компании, и тогда вы поймете, что деньги вложены не впустую.